Le monde des affaires et celui du sport ont en commun qu'ils deviennent de plus en plus exigeants. Cela impose aux sportifs et aux cadres de faire preuve de comportements exceptionnels et d'une attitude irréprochable pour faire face aux performances attendues, au stress de la compétition, à la pression de l'environnement et à la difficulté des tâches.

Le coaching est considéré comme un partenariat visant à stimuler de manière créative la réflexion et à optimiser le potentiel des personnes. Les sessions peuvent se dérouler dans n'importe quel contexte - dans le sport où la visualisation claire de la pratique/compétition est essentielle - mais aussi dans les affaires où les interactions "en direct" sont souvent tellement révélatrices.